Typografie

Die Schrift bildet ein zentrales Element jeder Markenidentität. Für einen einheitlichen, klaren und wiedererkennbaren visuellen Auftritt der Unternehmensmarke JenaKultur als Teil der „Muttermarke“ Jena Lichtstadt wird die Schrift „Officina Sans ITC Pro“ verwendet.

Als Alternativschrift für Web und Office-Anwendungen wird die Freefont „Open Sans“, ggf. die Arial verwendet.


Hausschrift: Officina Sans ITC Pro

Die Hausschrift findet sich in der Wort-Bild-Marke wieder und wird für möglichst alle professionell produzierten Printprodukte wie Flyer und Plakate verwendet.


Zeichen


Interpunktion


Schriftschnitte


Download und Lizenzen

Die ITC Officina Sans wurde 1990 entworfen von Erik Spiekermann und Ole Schäfer. Herausgegeben von ITC als Teil der ITC Officina Superfamilie.

Download: www.fontshop.com/families/itc-itc-officina-sans


Alternativschrift: Open Sans

Die Alternativschrift Open Sans kommt als Ersatzschrift in Medien zum Einsatz, in denen die Officina nicht verwendet werden kann, z. B. im Mailverkehr, in Powerpoint-Präsentationen, auf Briefbögen oder im Web.


Zeichen


Interpunktion


Schriftschnitte


Download und Lizenzen

Die Googlefont Open Sans ist gut für Web geeignet und lässt sich kostenfrei installieren.

Download: https://fonts.google.com/specimen/Open+Sans


Schrifthierarchie

Bei der Anwendung der Schrift ist es wichtig, Hierarchien zu beachten, damit über alle Formate hinweg eine klare und einheitliche Kommunikation gegeben ist. Wichtig ist ein möglichst großer Kontrast bei unterschiedlichen Schriftgrößen (z. B. Headline und Teaser).


Print

Wenn möglich wird in der Erstellung von Print-Produkten die Hausschrift der Unternehmensmarke JenaKultur, die Officina ITC Pro verwendet. Headlines, Teaser und Fließtexte werden im Schriftschnitt Book gesetzt und klare Hierarchien werden dabei über unterschiedliche Schriftgrößen hergestellt.


Digital

Im Web, bei Social Media und in Office-Anwendungen wie Powerpoint-Präsentationen, Briefbögen und Textvorlagen wird die Alternativschrift verwendet. Die Open Sans wird grundsätzlich im Schriftschnitt Regular eingesetzt, Hierarchien werden ebenfalls über die Schriftgröße hergestellt.


Anwendung


Bündigkeit

Texte sollten möglichst linksbündig ausgerichtet sein.


Auszeichnungen/Hervorhebungen

Auszeichnungen/Hervorhebungen im Text sollten möglichst reduziert gehalten und mehrfache Auszeichnungen/Hervorhebungen vermieden werden.


Anführungszeichen

Es werden i. d. R. Standardanführungszeichen verwendet (keine französischen).